Успех писем во многом зависит от качества верстки. Контент может быть идеальным, но если он некорректно отображается у почтовых клиентов, результаты от такой рассылки будут неутешительными.
И вот вопрос, какой подход стоит выбрать для верстки своих рассылок: блочный редактор или ручную HTML-верстку?
Решили устроить честный поединок и посмотреть, кто кого!
Раунд 1: Простота и скорость
Блочный редактор
☑ Интуитивный интерфейс с настройкой стилей и простой блочной структурой
☑ Готовые шаблоны — письмо собирается за минуты
☑ Не требует знаний кода — справится даже новичок
HTML-верстка
☒Нужно разбираться в табличной верстке, инлайновых стилях, особенностях почтовых клиентов
☒Тестирование занимает время
☒Требуется верстальщик или хотя бы базовые навыки
Победитель: Блочный редактор. Идеален, когда нужно быстро собрать рассылку, а технических специалистов в команде нет.
Раунд 2: Гибкость и кастомизация
Блочный редактор
☒ Ограниченный набор блоков и стилей
☒ Сложно реализовать нестандартный дизайн
☒ Часто нельзя добавить свою CSS-анимацию
HTML-верстка
☑ Полная свобода: сложные сетки, интерактивные элементы, кастомные шрифты
☑ Можно адаптировать под любые требования бренда
☑ Поддержка продвинутых приемов
Победитель: HTML. Для случаев, когда нужен уникальный дизайн и максимальный контроль над каждым элементом письма.
Раунд 3: Совместимость с почтовыми клиентам
☑ Автоматическая оптимизация под требования основных клиентов
☒ В Outlook или старых версиях Gmail могут быть баги
☒ Ограниченные возможности для ручной правки
HTML-верстка
☑ Можно точечно исправить баги под требования почтовых клиентов
☑ Есть проверенные способы для сложных случаев, например, для Outlook
☒ Нужно глубоко знать особенности каждого почтового клиента
Победитель: HTML. При наличии экспертизы ручная верстка обеспечит идеальное отображение везде.
Раунд 4: Поддержка и обновления
Блочный редактор
☑ Платформы (Mailchimp, Unisender и др.) сами следят за изменениями
☑ Новые функции добавляются автоматически
☑ Не нужно вручную обновлять шаблоны
HTML-верстка
☒Нужно самостоятельно отслеживать изменения в почтовых клиентах
☒ Есть риск пропустить важное обновление. Например, новые ограничения Gmail
Победитель: Блочный редактор. Избавляет от технической рутины.
Раунд 5: Размер и читаемость кода
Блочный редактор
☒ Избыточный код — даже простое письмо может превратиться в «портянку» из вложенных div’ов и таблиц
☒ Трудно разобраться при отладке или внесении правок вручную
☒ Большой объем HTML может повлиять на доставляемость (спам-фильтры чувствительны к громоздкому коду)
HTML-верстка
☑ Компактный, структурированный код — особенно если писать руками или использовать оптимизированные шаблоны
☑ Проще отслеживать и исправлять ошибки
☑ Меньше вероятность, что письмо будет обрезано (например, в Gmail, где есть лимит на отображаемый размер)
Победитель: HTML. Если важна чистота и легкость поддержки кода, ручная верстка — лучший выбор. Особенно при больших объемах писем или частых доработках.
Какой же подход выбрать?
Давайте закрепим результаты поединка:
- Блочный редактор ограничен в возможностях, но помогает быстро собирать письма и спасает, если нет дополнительных ресурсов на верстку.
- Без HTML не обойтись, если нужен уникальный сложный дизайн. В этом случае потребуется опытный верстальщик, но зато это гарантирует качественное и корректное отображение во всех почтовых клиентах.
Оптимальный вариант — комбинировать эти два подхода. Повседневные рассылки верстать в редакторе, а для особых кампаний подключать HTML-верстку.
Качественный контент, дизайн и верстка писем требуют отдельных специалистов
Если у вас в команде нет профессионального верстальщика или специально обученного дизайнера для email-канала, приходите к нам.
Мы помогаем не только с производством писем, но и с разработкой стратегии, автоматизацией канала и полностью берем работу над email на себя!
